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中国电视广告明星调查报告
作者：会众传播 日期：2007-3-28 字体：[大] [中] [小]
上海市民心目中的中国电视广告明星调查，主要是从受众、消费者的角度来进行测评，让上海市民评选出自己心目中最具亲和力电视广告明星；与代言产品品牌最匹配电视广告明星；最具市场号召力电视广告明星；最受欢迎电视广告明星等
一、调查说明
“上海市民心目中的中国电视广告明星调查”是上海会众文化传播有限公司和上海大学传媒研究中心共同策划，在上海地区展开的调查研究项目。
二、调查方案 
<P>三、调查目标
本项目主要是从受众、消费者的角度来进行测评，通过在上海的十大商圈随机抽样选取200位不同年龄段的人群进行问卷调查，让上海市民评选出自己心目中最具亲和力电视广告明星；与代言产品品牌最匹配电视广告明星；最具市场号召力电视广告明星；最受欢迎电视广告明星。
调查将从若干方面对前三项进行综合测量，并将其“指标化”，了解上海市民对电视广告明星的综合评价、对明星广告的认知与关心度等。
本项目的调查结果能够为广告主、广告公司起用产品、品牌代言人提供基础数据和市场量化参考标准，这在中国也是第一次拥有这些数据。
四、统计方法
正向测量，对受访问者提供的答案，实行得分统计，排名第一的得3分，排名第二的得2分，排名第三的得1分，排名第四以后的得0分。
反向测量，对受访问者提供的答案，实行得分统计，排名第一的得-3分，排名第二的得-2分，排名第三的得-1分，排名第四以后的得0分。
五、调查结果
会众传播，沪闵路6259号银霄大厦A座1406室 （若要详细报告，请登录到 http://www.iccgood.com查阅）